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            時尚雅戈爾與“80后”把手言歡,和“90后”Say Hello

            | | | | 2019-8-1 08:29

            穿上“獅子王”,去看《獅子王》。隨著7月12日“真獅版”《獅子王》的上映,男裝雅戈爾聯名“獅子王”的IP系列產品全面上市,掀起一波“回憶殺”的熱潮。

            瞄準時尚化轉型,回歸服裝主業的雅戈爾目標是打造世界級時尚集團。

            據了解,這是雅戈爾歷史上首次與IP合作。而提起這一老牌男裝,你會想到什么?爸爸們的襯衫、西服……事實上,面對時下消費的更迭換代,雅戈爾正在努力改變這一傳統印象,試圖與“80后”把手言歡,和“90后”Say Hello。 邁向世界級時尚集團 記得三年前,雅戈爾董事長李如成曾表示,“要用五年的時間再造一個雅戈爾”。如今,時間表已經過半,大家明顯能感受到雅戈爾潛移默化地發生著一些變化。從與五家世界頂級面料生產制造商達成合作,到去年上線雅戈爾智能工廠,打造全亞洲最領先的數字化西服車間,并建設智慧銷售平臺,打通線上與線下連接;再到今年初,加入阿里A100戰略計劃,雙方從業務、技術和智能化三條主線展開全面合作;并于今年5月與杉杉商業簽訂戰略合作協議,6月在杭州大悅城開啟全國首家“工坊店”,還計劃在年內試營業全新時尚體驗館……

            對此,雅戈爾集團常務副總經理胡綱高表示,過去一年來,雅戈爾最大的變化就是回歸主業,堅持做好服裝產業。而通過這一系列的調整與升級也讓雅戈爾更加堅定要做百年企業、創世界品牌,目標是向世界級時尚集團邁進。

            記者注意到,在5月20日舉行的股東大會上,雅戈爾董事長李如成明確表示,“美國有耐克,德國有阿迪達斯,雅戈爾也有實力成為這樣的國際集團”。與之對應的是,雅戈爾將執行十一年之久的服裝、地產和投資“三駕馬車”發展戰略進行重大調整,陸續剝離地產業務,清算投資業務,專注于服裝主業的發展。“今后,上市公司雅戈爾就是一個純粹的服裝企業。”胡綱高如是說。據記者了解,在培育發展自有五大品牌雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基礎上,雅戈爾還有意收購一些歐美國際品牌,現正在緊鑼密鼓地談判中。未來,將把雅戈爾打造成一個以時尚品牌運營為主的國際時尚集團。

            探索新零售塑產品優勢

            事實上,在消費日趨多元化、差異化的今天,擁有從原材料生產、面料制造、成衣加工到終端銷售的完整產業鏈恰是雅戈爾的核心競爭力所在。

            特別是在原材料的開發上,由雅戈爾自主研發的綠色環保材料漢麻,在經過多年的投入與研發后已經建成全球唯一的漢麻全產業鏈,它不僅突破制約漢麻產業發展的多項技術瓶頸,獲得世界認可,還將對漢麻的應用從紡織服裝領域擴展到家裝、板材等領域。

            而這一產品制造優勢同樣也體現在雅戈爾首推的“工坊店”上。據雅戈爾時裝事業部品牌總監王清介紹,當初之所以采用“工坊店”這一名稱,就是想突出雅戈爾在產品制造上的精湛工藝,以及由全產業鏈生產帶來的高性價比優勢。

            眾所周知,雅戈爾以生產傳統商務裝起家,相較于其他品牌在流行趨勢、流行速度上的把控,“工坊店”的最大競爭力就體現在產品的工藝與內涵上。“無論是產品設計、版型,還是面料、工藝等,雅戈爾都本著真誠之心,以優質的產品制造輔之親民的價格來吸引并留住消費者。”王清說。區別于此前雅戈爾的傳統門店,“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE設在近年來頗受“80后”“90后”青睞的大悅城購物中心,它集空間、展陳和體驗為一體,試圖打造全新的消費體驗平臺。譬如專為購物中心設計的產品構成上,既有男裝、女裝,還有高定系列,涵蓋雅戈爾旗下的雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家以及女裝品牌YOUNGOR LADY等全品類產品。尤為一提的是,為給初入職場的年輕消費者提供最具性價的商務著裝,雅戈爾還針對各種商務場合搭配有相應的著裝方案,以方便消費者選擇。

            同時,隨著雅戈爾智慧平臺的建設打通了線上與線下渠道,消費者既可以選擇在線下門店體驗試衣,通過線上下單送貨到家,也可以線上下單,就近選擇線下門店進行快速配送。

            據了解,到目前為止,雅戈爾已在杭州、上海等地陸續開業5家“工坊店”,隨著其對新零售市場下有效運營模式的探索與實踐,后續還將進行更廣泛的擴張。 擁抱IP投年輕人所好 不僅是產品、渠道,在品牌認知上,雅戈爾亦想一改傳統印象,以時尚化的轉型更多吸引“80后”“90后”的關注,譬如與迪士尼首次合作推出獅子王系列產品。“在過去很長一段時間里,隨著國際品牌的涌入與自身品牌的高端化,年輕人對于品牌的選擇已有了自己清晰的認知,通過IP聯名的嘗試,以更新鮮的產品與更高的性價比相結合,將讓更多人走進雅戈爾,走進工坊店。”

            談及這一次的IP合作嘗試,雅戈爾服裝控股市場運營部經理馮家好表示,雅戈爾是做產品起家的,最大的優勢也是產品。面對近年來,新生消費主力驅動下的粉絲經濟效應日益高漲,將優質產品結合高人氣IP,于產品設計中融入IP特質元素,不僅能帶來有效銷售轉化,還能因此獲得大量粉絲好感,豐富品牌形象,同時也將全新的品牌印象植入到年輕一代中去。

            為此,在決定使用IP合作打法后,雅戈爾對于眾多IP的選擇也格外慎重,經過仔細甄選最終看中了許多“80后”“90后”心中的經典——迪士尼代表作之一《獅子王》。在馮家好看來,其故事內核所強調的“愛”與“成長”與雅戈爾的品牌精神十分契合,而隨著人們對服裝的消費逐漸從單一產品功能轉向精神領域需求,關注設計、文化等更多個性化選擇,未來,雅戈爾將會推出其他IP合作產品,通過產品+文化+體驗,不斷提高年輕消費者對雅戈爾品牌的認可度與共鳴。

            雅戈爾YOUNGOR 雅戈爾YOUNGOR [ 品牌中心 ]

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