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            古都也能“十三潮”,大悅城把時尚力量注入了西安

            | | | | 2019-8-5 09:30

            “十三朝古都”西安見證了眾多朝代興衰,經過了歷史沉淀,古樸厚重的氣質愈發迷人,而西安大悅城2017年以“十三潮主場”定位首次發布亮相,驚艷全城。在這座千年城市里,西安大悅城將活力潮流品質與古都風情完美結合,通過自身獨特的方式詮釋古都西安的“新十三潮”。

            盈石中國與中糧攜手共進十余年,作為“大悅城”系列首席商業顧問和全程戰略合作伙伴,盈石中國凝聚了具有專業經驗和國際化視野的行業資深團隊,充分發揮其專業領域優勢,以西單大悅城完美起航,為“大悅城”系列量身打造年輕、時尚、潮流、品位的準確定位理念,制定長期戰略并穩步推進。

            1、古今交融的“十三潮主場”

            西安大悅城位于西安的城市名片大雁塔旁,是大悅城第一座毗鄰名勝古跡的商業項目,也是進軍西北的首個項目。西安大悅城總建筑面積14.65萬㎡,地上部分4層,地下2層,雖是收購舊改項目,但在建筑設計上頗具新意,將之前的7座單體建筑與動線打破重新構建,徹底優化商業空間。

            西安大悅城擁有全球首例光電玻璃鉆石發光體入口,外立面采用了高透光玻璃幕墻,通透性強,利于采光,既強化了建筑的現代感,也讓整個入口處的視覺效果更加奪目。兩個主入口向內收進,大門采用鉆石切割式的設計,而樓上的仿古屋檐與千年古剎大雁塔遙相呼應,視覺沖擊力很強。這樣的設計為大悅城注入了時尚的力量,是其亮點之一。

            在室內設計中,西安大悅城融入絲綢之路元素,并用絲帶裝點、串聯了室內的各個空間,因地制宜的打造符合西安文化的商業元素。

            此外項目擁有一個西安市最大的下沉廣場——拾光中庭,總建筑面積1700平方米,將室內環境室外化做到極致,無邊界地連接全球的潮流先鋒和時尚秀場,為未來的內容經營留下無限空間。

            另一亮點是西安大悅城打造了四大主題空間。

            有可以觀賞大雁塔的露天平臺“查特花園”,花園情景式的氛圍,親近大雁塔的同時也可以一覽曲江風景;

            有重口味美食的聚集地“吃貨共和國”;

            有精致輕餐文創集合體“勿空街區”,化用“悟空”之意,街區內有悟空形象的雕塑,配合特色輕食茶飲、藝術小品等,形成了融合本地文化、且創意獨特的特色主題街區;

            還有潮流文化新主場“潮π街區”,這是一個潮流互動區域,除了消費者與空間的互動,也有品牌與空間的互動,各種潮人喜愛的產品及互動體驗如休閑潮牌、時尚運動、街頭文化、交互藝術、旱噴、涂鴉、滑板等都可能在這里出現。

            潮π街區作為西安大悅城“潮”文化的一面旗幟,不僅僅是為消費者交流潮流時尚信息提供平臺,也打破了主題空間千篇一律的模板,用持續的創作性輸出能力,讓“潮”空間保持旺盛的生命力。這是一個縮影,看到的是整個西安大悅城,如今的西安大悅城正在重塑西安區域消費者對于購物中心的認知,成為品質潮人的社交場域。

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            打造古都青年潮流理想生活

            作為改造項目,大悅城改變原有的項目定位,在運營和業態方面,將最擅長的年輕時尚潮流元素和年輕客群的運營能力帶到西安。

            大悅城致力于打造青年人喜愛的消費平臺,善于捕捉18~35歲的年輕人需求,始終處在年輕潮流前沿,擁有眾多年輕消費者熱衷的潮流品牌。

            為了打造出這座“西安時尚潮流新地標”,西安大悅城實現“首店”理念,30%為首進西北品牌,190家首進西安及曲江區域城市旗艦店,其中集合了西北首家全品類旗艦店 Victoria's Secret、Michael Kors全球最新形象店、sandro男女裝集合店、maje、FURLA、PINKO、Max&co等多個輕奢品牌。

            也集合了五月天阿信跨界潮牌西北首店STAYREAL、西北首家Hollister、The North Face UE、i.t、Aape、Popcorn、Air Jordan、Champion、中國李寧等眾多潮品,精準服務年輕潮人群體。此外,7 Fresh、Dyson、野獸派、NARS西北首店、星巴克臻選店、西北首家喜茶粉色主題店等正在不斷引領區域消費升級。

            如何突出西安大悅城“十三潮主場”的定位,項目方下過一番苦工,不僅品牌滿足各式各樣的消費偏好,在營銷活動上也不斷深化潮流特質。

            自開業以來,西安大悅城陸續舉辦過YOHO!潮流跨年季、 100BEYOND青年文化節、英雄聯盟MSI觀賽、“這!就是街舞”陜西高校街舞挑戰賽、漫威80周年主題特展等深受潮人喜愛的活動,并且與草莓音樂節合作移動大悅城,強勢輸出潮流理念。西安大悅城始終站在潮流文化的最前沿,與熱門綜藝、人氣IP、潮玩圈層保持緊密聯系,將最新最熱的潮流活動不斷帶到西安。

            -小 結-

            大悅城地產的運營能力毋庸置疑,一直以來,大悅城在各地的打造的項目都是城市內的商業標桿,這不僅僅依托大悅城優質的品牌影響力,也是運營團隊實力的展現。西安大悅城在品牌、主題空間、主題展、建筑設計等各方面都狠下功夫,通過潮玩潮社交打造時尚潮流新名片。

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